營業人銷售應課徵營業稅之貨物或勞務，其定價應內含營業稅，並依規定開立統一發票。
近來發現，部分網路拍賣業者對於所標示商品價格之說明係未含營業稅，消費者若欲索取統一發票，須按標示價格再外加5%營業稅，如此一來將阻卻消費者索取統一發票之意願，而規避開立統一發票。為杜取巧，加值型及非加值型營業稅法第32條第2項已明定「定價應內含營業稅」。
【舉例說明】甲公司於拍賣網站所刊登應課徵營業稅之A商品，其價格為10,500元，依規定此價格即已包含營業稅，甲公司於銷售時，若買受人為營業人者，開立之統一發票應分別載明銷售額10,000元、營業稅額500元；若買受人為非營業人，則應就定價10,500元開立統一發票。
營業人對於應課徵營業稅貨物或勞務之定價，如未依規定內含營業稅，且經稽徵機關通知限期改正而未改正者，應處新臺幣1,500元以上15,000元以下之罰鍰；籲請營業人自行檢視所標示之商品定價是否已內含營業稅，不可於消費者購買並索取統一發票時，才告知要另加收營業稅款，或短漏開統一發票，以免受罰。