依據加值型及非加值型營業稅法第32條第2項及第3項規定，營業人對於應稅貨物或勞務之定價，應內含營業稅，因此商品標示的定價，應與買受人給付與店家的金額一致，亦即應稅商品應標示含稅之銷售價格。如買受人為營業人時，銷項稅額與銷售額於統一發票上分別載明，而買受人為非營業人時，應以定價開立統一發票。
營業人應自行檢視商品標示的定價，並依定價收取價款，依法誠實開立統一發票，避免引起消費糾紛。