依據加值型及非加值型營業稅法第32條第2項規定，營業人對於應稅貨物或勞務之定價，應內含營業稅，所以商品標示的定價，應與買受人付給店家的金額一致，亦即應稅商品銷售價格是有內含營業稅。
【舉例說明】標價200元的應稅商品（如：文具用品）已內含營業稅額10元，買受人支付價款總計200元。
屢有店家常以標價未含營業稅，當買受人交易完成索取統一發票時，即告知須另加5%營業稅，也有店家直接於網頁標示商品價格未含營業稅，以減少買受人索取統一發票意願，而達到逃漏稅目的。營業人對於應稅貨物或勞務之定價，未依規定內含營業稅者，經國稅局通知限期改正，屆期未改正者，將處新臺幣1,500元以上15,000元以下罰鍰。
營業人應依標價收取價款並誠實開立統一發票，不可另行要求買受人額外支付營業稅款，藉以漏開統一發票，以免被查獲遭補稅處罰，得不償失。